|
|
Телефон: (495) 722-41-24 Почта: info@i-promotion.ru |
Принципы оптимизации контента
Оптимизация контента – то есть такая обработка текста
веб-страниц, которая обеспечивает их максимальное соответствие запросам,
которые пользователи вводят в строку поиска на Яндексе или Гугле – это
основа основ поисковой оптимизации.
Без релевантных страниц на сайте любые другие методы поискового продвижения
не стоят и гроша.
Соответственно, именно с этого – с оптимизации контента – следует начинать
оптимизацию любого сайта. И делать такие-либо дальнейшие шаги бессмысленно
до тех пор, пока не определено семантическое ядро сайта и стратегия
продвижения.
Семантическое ядро – это, собственно, группа тех запросов, по которым
предполагается продвигать сайт.
Соответственно, именно эти запросы и ложатся в основу контента в том
случае, если создатель сайта или оптимизатор, работающий над сайтом,
отталкивается не от какой-то сверхидеи (мысли или потока мыслей, которые
хочется донести до других людей), а от четко определенной цели – заполучить
на сайт целевых посетителей, которые могут стать потенциальными покупателями,
клиентами или партнерами.
Что касается стратегии, то здесь вариантов примерно два. Либо делать
ставку на продвижение по высокочастотным запросам, либо уповать на низкочастотные.
Продвижение по низкочастотникам основывается на очень простой закономерности.
Если поместить какое-либо словосочетание в заголовок веб-страницы и
употребить его пару раз в тексте страницы – о весьма вероятно, что данная
страница по этому запросу окажется в топе поиска. При одном условии
– если этот запрос не слишком популярный и конкурентный.
То есть создавая страницы типа «Разведение южнорусских кроликов», «Размножение
карликовых кроликов», «Особенности кормления кроликов в зимний период»,
«Породы длинношерстных кроликов», «Гигантский короткоухий кролик», «Обработка
кроличьих шкурок», «Сколько кроликов надо, чтобы сшить шубу» и так далее,
можно получить неплохой приток посетителей на сайт, посвященный на самом
деле продаже кроличьих шуб. По каждому запросу будут приходить с поиска
единицы, но в целом это может сложиться в сотни и тысячи посетителей
в день.
И что самое главное, оптимизация текста каждой конкретной страницы в
этом случае предельно проста. Ключевик в заголовке и пара повторений
ключевика в тексте. И придраться абсолютно не к чему, если, конечно,
каждая страница содержит информативный связный текст, предназначенный
для людей, а не бессмысленный набор слов.
Такой вариант идеален для приобретения большой посещаемости – однако
он имеет два неустранимых недостатка.
Первый из них – большой процент нецелевого трафика. Слишком много будет
среди посетителей тех людей, которых интересуют именно особенности обработки
кроличьих шкурок или подробности размножения североамериканского кролика-зануды,
а вовсе не покупка кроличьей шубки.
Именно поэтому продвижение по широкому кругу низкочастотников больше
подходит для информационных сайтов, которые зарабатывают деньги на рекламе,
а не на продаже конкретных товаров и услуг, и для которых ценны любые
посетители, а не только целевые.
Но есть второй недостаток, который еще более серьезен. Это – огромная
трудоемкость создания подобных сайтов.
Десятки тысяч страниц, оптимизированных под низкочастотники, могут быть
намного эффективнее просто десятков страниц, оптимизированных под высокочастотные
запросы. Однако написать тексты для этих страниц почти в тысячу раз
сложнее.
Соответственно, оптимизация под высокочастотники представляется более
выгодной. Однако здесь неизбежно возникают свои проблемы еще боле серьезные.
Прежде всего, продвинуть страницу по высокочастотному и высококонкурентному
запросу с помощью одной только оптимизации текста практически невозможно.
Необходимы дополнительные усилия, которые выходят за рамки темы нашей
статьи.
Но и в рамках этой темы все очень непросто.
С одной стороны, практика показывает, что чем чаще ключевик употребляется
в тексте статьи, тем выше она может подняться в поиске. Но с другой
стороны, перегрузка текста однотипными ключевиками ухудшает его качество.
Текст становится труднее читать, и в конце концов делается очевидным,
что этот текст предназначен не столько дл людей, сколько для поисковых
машин.
Между тем, поисковые машины подобные тексты не любят. Они пытаются выявлять
их с помощью роботов (что довольно непросто), а также с помощью людей
– модераторов (что гораздо эффективнее). И эти модераторы тоже соображают,
что к чему, и следовательно, обращают самое пристальное внимание на
сайты, оказавшиеся в топе по наиболее высокочастотным и конкурентным
запросам.
А кроме того, есть еще конкуренты, которые всегда рады стукнуть модераторам
о подозрительных чужих страницах.
И в результате текст, перенасыщенный ключевиками, может попасть под
фильтр, пессимизацию или бан (в том числе – вместе со всем сайтом).
Разумеется, оптимальное решение лежит в области золотой середины. С
одной стороны, можно сузить семантическое ядро. В нашем примере – отбросить
гигантского короткоухого кролика и особенности размножения зайцеобразных
в неволе, и сосредоточиться только на мехе и шубках. Но при этом не
зацикливаться на самых высокочастотных запросах, не пытаться продвигать
сайт только по запросу «шубка кроличья», а сохранить относительно широкий
ряд среднечастотников.
Но и здесь существует как минимум два пути. Один – наиболее целесообразный,
хотя и более трудоемкий: создавать под каждый из отобранных запросов
отдельную оптимизированную страницу. А другой – более экономичный, но
и более рискованный: комбинировать по несколько ключевиков в одном тексте.
Первый вариант позволяет создавать совершенно безупречные тексты. Хотя
ключевик может быть повторен в таком тексте не пару раз (что достаточно
для низкочастотных запросов), а до десяти и более – на общем фоне это
будет незаметно. Однако подобных текстов потребуется много. Не тысячи
– но как минимум десятки, еще лучше – сотни на один сайт.
Что касается второго варианта, то практика показывает: пластичность
читабельного текста весьма велика. Если суммарный объем ключевиков составляет
менее 10% от общего объема текста и при этом ключевики могут склоняться,
спрягаться и разбиваться служебными элементами типа предлогов, то неподготовленный
человек сможет читать этот текст, не спотыкаясь, не напрягаясь и даже
не замечая подвоха. Но далее с каждым процентом заметность ключевиков
возрастает.
В предельной вариации текст может превратиться в нечто вроде такого:
«Если вы хотите купить кроличью шубу или ваша девушка мечтает приобрести
шубку кроличью, то обращайтесь в наш магазин кроличьих шубок, где можно
купить шубу из кролика по такой цене, по которой недорогие шубы из кроличьего
меха не продаются больше ни в одном магазине кроличьих шуб» - и этот
текст (где ключевиков в разных комбинациях более 50%) все еще можно
будет свободно читать, и ни один робот об этот текст не споткнется,
хотя человек с наметанным глазом, конечно, сразу все поймет. И именно
из-за наличия таких людей в штате поисковых систем доводить плотность
ключевиков до столь высокого уровня все-таки не рекомендуется.
Уловить грань, за которой концентрация ключевиков в оптимизированном
тексте становится опасной, весьма непросто. Оптимизаторы с техническим
и естественнонаучным складом ума порой используют для этого сложные
математические формулы, основанные на нормальном распределении частотности
слов в естественном тексте. Люди с гуманитарным складом ума больше полагаются
на интуицию. Но в любом случае можно выделить принципы, которым необходимо
следовать в любом случае.
Прежде всего – семантическое ядро сайта, на основе которого подбираются
ключевики для каждой страницы, должно быть определено до начала всей
дальнейшей работы.
Стратегия и тактика оптимизации тексов должна быть продумана заранее.
Чем более частотен запрос – тем чаще желательно повторить соответствующий
ключевик в тексте продвигаемой под этот запрос страницы.
Но! Увеличение концентрации ключевиков оправданно лишь до тех пор, пока
искусственность насыщения текста ключевиками не становится заметна невооруженным
глазом.
Cреди клиентов компании:
— Аркаса Групп: недвижимость
в Италии.