|
|
Телефон: (495) 722-41-24 Почта: info@i-promotion.ru |
Оптимизация чёрным по белому
Поисковая оптимизация всегда была непростой задачей,
но с каждым годом она становится все сложнее. Дело в том, что многие
методы, которыми пользуются оптимизаторы, поисковики расценивают, как
спам и искусственную манипуляцию результатами выдачи. С такими методами
поисковые системы активно борются, и это ведет к разделению способов
поискового продвижения сайта на черные и белые.
Впрочем, между ними можно выделить, пожалуй, и промежуточную – серую
– группу, причем чем дальше, тем больше методов попадает именно в нее.
Белые методы.
Единственный метод оптимизации, который признают белым сами поисковые
системы – это совершенствование сайта, пополнение и улучшение его контента
и оформления – с тем, чтобы его страницы были релевантны поисковым запросам,
а заинтересованные владельцы других сайтов сами добровольно ставили
тематические ссылки на этот ресурс.
В плане оформления допустимым считается оправданное использование заголовков
и метатегов (таких, как KEYWORDS и DESCRIPTION), альтернативных текстов
к изображениям и тегов форматирования текста (таких, как <H>,
<b>, <strong> и т.п.).
Однако даже этот метод имеет свои ограничения. Чрезмерное насыщение
текста ключевыми словами, включение длинного списка ключевиков в заголовок
страницы, неправильное применение тегов (например, использование тегов
<H> для текстов, которые не являются заголовками подразделов страницы,
с переопределением формата с помощью CSS) поисковики могут расценить,
как поисковый спам со всеми вытекающими последствиями вроде понижения
страницы в выдаче (пессимизации), наложения на нее фильтра или даже
бана всего сайта.
А с другой стороны, совершенно очевидно, что этого для продвижения сайта
недостаточно. Особенно если сайт коммерческий, и конкуренция в данной
тематике велика.
И на сегодняшний день в сообществе SEO (SEO - Search Engine Optimization)
рассматриваются, как белые, те методы, которые, с одной стороны, не
наносят ущерба продвигаемому сайту, а с другой – не наносят реального
вреда никому. И в то же время приносят сайту как формальное увеличение
веса (повышение таких показателей, как Google PR и ТИЦ Яндекса), так
и реальный подъем в результатах поиска за счет внешних ссылок.
В этой связи существует несколько принципов, на которые ориентируются
белые оптимизаторы.
Самый важный из них гласит: внешние факторы не могут нанести вреда продвигаемому
сайту. Или более конкретно – за внешние факторы поисковики не банят
и не пессимизируют.
Внешние факторы – это прежде всего ссылки на других сайтах. Которые
может поставить кто угодно – не только владелец продвигаемого сайта
или оптимизатор, но и любой другой человек – от владельца сайта, на
котором размещена ссылка, до злобного конкурента, который хочет навредить
сопернику.
Время от времени на профессиональных форумах, посвященных SEO, появляются
сообщения о пессимизации или бане сайта за внешние факторы. Но до сих
пор ни одно из этих сообщений достоверно не подтвердилось.
Поэтому сегодня по-прежнему можно считать белыми такие методы продвижения
сайта, как покупка ссылок напрямую или на ссылочных биржах.
Проблемы в этом случае могут возникнуть только у сайтов-доноров, и тогда
придется искать новые площадки для размещения ссылок. Но для продвигаемых
сайтов покупка ссылок – в любом случае весьма эффективный способ продвижения.
То же самое можно сказать и про каталоги. Поисковики их с некоторых
пор не любят, но ничего зазорного во внесении сайта в каталоги нет.
О пользе прогона по каталогам сейчас спорят – но метод этот безусловно
белый.
В последнее время появился еще один безусловно белый метод распространения
ссылок на свой сайт по интернету. Это использование блогов и социальных
сетей .
Правило здесь только одно – ссылки не должны носить характер спама.
Спам в сетях типа «ВКонтакте» и «Одноклассников» стал сейчас очень моден,
но люди, которые следят за своим аккаунтом, стараются сразу же удалять
спамерские сообщения. А вот ненавязчивая ссылка на что-нибудь интересное
может сохраняться достаточно долго.
Грань здесь весьма зыбкая, но в целом можно отметить одно: массовый
бессмысленный спам в блоги, форумы и социальные сети с использованием
специализированных программных инструментов – метод безусловно черный.
Тогда как осмысленный ручной тематический треп с ненавязчивыми ссылками
вполне может сойти за белый.
Черные методы.
Из черных методов первый и самый известный – это как раз спам. Почтовый
спам мы здесь не обсуждаем, поскольку он не имеет отношения к SEO, а
вот спам в форумы, гостевые книги, доски объявлений, а с недавних пор
и в блоги порой рассматривается, как один из способов поисковой оптимизации.
Однако тут следует иметь в виду, что спам не любит никто. Ни владельцы
сетевых ресурсов, ни их посетители. А поисковики не любят спам особенно
сильно, и страдают от этого прежде всего ресурсы, которые можно спамить.
Владельцы форумов, гостевых книг, досок объявлений и блогов всеми силами
сопротивляются спаму. Гостевые книги в последнее время вообще перестали
быть типичным атрибутом сайтов, поскольку количество спама в большинстве
из них таково, что полезную информацию в них разглядеть вообще невозможно,
и устав с этим бороться, владельцы интернет-ресурсов просто сносят гостевые
книги под корень.
Без форумов и блогов большинству интернет-ресурсов, рассчитывающих на
обратную связь, не обойтись. И тут вступают в силу самые изощренные
методы борьбы со спамом.
Первым барьером на пути спамера обычно становится капча – то есть набор
цифр, символов или слов, которые необходимо ввести, чтобы зарегистрироваться.
Причем порой этот ребус оказывается настолько сложным, что даже добросовестному
пользователю приходится поломать над ним голову.
Но и этим владельцы форумов, блогов и порталов, допускающих комментарии
со ссылками, ныне не всегда ограничиваются. Есть еще подтверждение регистрации
по электронной почте и самое страшное – подтверждение администратором.
И, разумеется – немедленный бан за любую попытку спама.
Короче говоря, современный спамер, который не корпит вручную над каждой
регистрацией и каждым постингом, а пытается работать с помощью специальных
программ, позволяющих отправлять сотни и тысячи постов на разные форумы,
блоги, доски и сайты, вынужден довольствоваться только немодерируемыми
ресурсами.
Их в интернете вообще и в Рунете в частности не так уж мало, но как
раз именно их поисковики больше всего и не любят. И стараются выявлять
их и заносить в черный список, пессимизируя ссылки с них или вообще
накладывая на эти сайты бан.
Кроме того, немодерируемые ресурсы – это, как правило, ресурсы непопулярные.
Как только блог, форум или портал начинает набирать посещаемость, он
немедленно вводит строгие антиспамерские меры.
Иными словами, спам – дело крайне неблагодарное. Мало того, что метода
чернее не бывает, и если оптимизатор его использует, то о хорошей репутации
нечего и думать - так еще и эффект от спама несоразмерен затратам труда.
Чтобы добиться хоть какого-то эффекта, надо рассылать множество сообщений
в день в расчете на то, что какие-то (очень немногие) из них уцелеют,
не будут удалены владельцами ресурсов, не будут пессимизированы поисковиками
и принесут какой-то результат.
Второй известный черный метод поискового продвижения сайта – это дорвеи.
Дорвей - это веб-страница, созданная специально для того, чтобы привлечь
посетителей с поиска и перенаправить их на целевой сайт. С этой целью
дорвей затачивается под конкретный поисковый запрос так глубоко и серьезно,
как страница, предназначенная для людей, заточена быть не может. В ход
идет все – и перенасыщение текста ключевиками, и ключевики в заголовке,
и выделение ключевиков тегами форматирования. Короче – все, что для
нормальных страниц хорошего белого сайта нельзя – для дорвея не только
можно, но и нужно.
Создатель такой страницы заранее знает, что дорвей долго не живет. Главная
задача – продвинуть страницу в топ поиска по определенному запросу.
И далее – быстро перенаправить посетителей на целевой сайт. Классические
дорвеи используют, как правило, автоматический редирект через Javascript,
то есть посетитель, пришедший из поиска, дорвея фактически и не видит,
а сразу попадает на продвигаемый ресурс.
Впрочем, существуют и дорвеи без редиректа. Они маскируются под нормальную
информативную страницу со ссылками на другие страницы сайта. Только
все эти ссылки ведут не на другие страницы дорвея, а прямо на целевой
сайт.
Самый главный принцип дорвейщика – никогда не рассчитывать на длительное
пребывание дорвея в топе. Как только модератор поисковой системы поймет,
что он видит в топе дорвей, или как только конкуренты сообщат модераторам
об этом, или как только роботы автоматически обнаружат на странице типичные
признаки дорвея, бан последует незамедлительно.
Принцип «Внешние факторы не могут быть поводом для санкций», по мнению
большинства оптимизаторов, действует и в этом случае, однако иногда
мелькают сообщения и о бане целевых сайтов за продвижение дорвеями.
Так или иначе, дорвеи – это тоже безусловно черный метод раскрутки сайтов.
Он имеет распространение в некоторых нишах сетевого бизнеса – например,
в адалте (сайты для взрослых), а также может применяться, как последнее
средство в том случае, если целевой сайт исключен из индекса поисковых
систем и вернуть его туда нет никакой возможности. В этой ситуации дорвеи
могут помочь, но вряд ли это сделает честь солидному коммерческому сайту.
Кроме того, поскольку поисковые системы банят дорвеи сразу после обнаружения,
их приходится делать много и обновлять часто. Помимо того, что это требует
постоянной покупки новых доменов, нужны еще и сами тексты.
Современные дорвейщики как правило создают веб-страницы с помощью специальных
программ – доргенов, которые выдают на гора в лучшем случае малочитабельные,
а в худшем – вообще бессвязные и бессмысленные, но зато насыщенные ключевиками
тексты. Никакой самостоятельной пользы они не имеют и только засоряют
интернет. Соответственно, пользователи не любят дорвейщиков точно так
же, как и спамеров.
Да и вообще, любому, кто решил взяться за черные методы поисковой оптимизации,
нужно быть готовым к тому, то ни уважения, ни хорошей репутации это
ему не принесет. А принесет ли деньги – вопрос спорный. Лет пять назад
спам и дорвеи были довольно прибыльным делом, но с каждым новым усовершенствованием
поисковых систем применять черные методы SEO становится все сложнее.